年轻人开始“反向消费”，折扣零售迎来机遇？

以前年轻人流行的“野性消费”，现在变成了“反向消费”。越来越多年轻人改变了消费心态，意识到了存款的重要性，在消费上变得极其注重性价比。

有网友表示：“前段时间收拾家里面，才发现之前买的很多东西都过期了，钱花了不少，最后全部浪费了。”

从“野性消费”当中醒悟过来的年轻人，现在买东西不再是以前那么冲动了，只买刚需商品，只买性价比商品成了年轻人的座右铭。

(资料图)

受到“反向消费”潮流的影响，平价消费场所和各大折扣店变得越来越火了。以前喜欢在传统大卖场消费的年轻人，现在很多都开始向奥莱、唯品会这类折扣零售转移。

去年，奥特莱斯年收入超过了2100亿元，销售规模增速更是达到了8%，现如今的奥特莱斯，已经成了国内最火的零售业态之一。

五一期间，北京四家奥莱都人满为患，店门口排起了长队，比如说北京燕莎奥莱的销售额同比增长了3.8倍，北京首创奥莱的销售额同比增长了2.7%。

很多年轻人开始转变心态，没事就去“逛折扣店”。在年轻人扎堆分享生活的小红书上，奥莱已经成了典型的“网红打卡点”，很多年轻人分享去奥莱购物的经历，相关的笔记高达100万篇以上。

同样被年轻人亲手捧红的，还有线上奥莱唯品会。比如说今年3月份的时候，唯品会因为用户太多出现一次网站崩溃，还“炸出”了大群不显山不露水的年轻人用户。

七夕前一周，唯品会上高端运动品牌销售额环比增长231%，太阳镜销售额环比增长78%。SKII品牌增长超过10倍，飞科FLYCO增长超过6倍，雅萌增长超过5倍。

有网友评论道：“00后，以前没用过唯品会，在朋友的推荐下爱上了唯品会的折扣，而且退换货超级方便。”

在今年的一次网友投票活动当中，有超过800名网友平时最爱用的购物APP是唯品会，获得的票数仅次于淘宝天猫。这意味着大量“路人粉”已经转变成了唯品会的“铁粉”。

而在6月份的小程序热度排行榜单上，唯品会的排名也让人大跌眼镜。不仅冲入了前十名，而且排到了第五名的高位，在购物APP里面排名仅次于京东。

不得不说，消费市场的风向真的变了，从奥特莱斯到唯品会，崇尚“反向消费”和性价比的年轻人，亲手捧红了折扣零售。

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